広告戦略の計画を意味している。 クライアントからの受注を受けて 目標達成までの計画を立てる 。 これは 、戦略的問題であって単 にデザイナー側の都合で作られるものではない 。 簡潔に言えば、いかに効果の上がる広告にするかという戦略である 。戦略 (strategy)はあくまでも目標を表すものであ り、その手段は戦術 (tactic)と言われており、 戦術はあくまでも戦略を達成するための手段である 。ある意昧では、広告計画はクライアントに対する経営戦略への提案でもある。チラシは当然その中の具体的な対象である 。本来は広告計画なくして制作される ものではない 。 また、計画には方程式がない。 その商品、その時期、その場所などによ って、柔軟に計画を練る必要がある 。 同様に戦術についても言える 。 たとえば レイアウ トにしても、逆V式が最大の効果を 上げるとは言えない 。 計画はダイナミックに、しかも柔軟に立てるのが望ましい 。